Dans le domaine du marketing, l’IA n’est plus un projet secondaire d’un « laboratoire d’innovation », mais est intégrée dans les briefs, les pipelines de production, les approbations et l’optimisation des médias. Un article de WPP iQ publié en décembre, basé sur un webinaire avec WPP et Stability AI, montre à quoi ressemble le déploiement de l’IA dans les opérations quotidiennes.
Il est question ici d’un accent mis sur les contraintes pratiques qui déterminent si l’IA modifie le travail quotidien ou ajoute simplement une autre couche de complexité ou d’outils.
Les agences de marketing considèrent l’exactitude de la marque comme une capacité répétable à être développée. WPP et Stability AI notent que les modèles prêts à l’emploi « ne sont pas formés sur l’identité visuelle de votre marque », donc les résultats peuvent souvent sembler génériques. La solution des entreprises est le réglage fin, c’est-à-dire former les modèles sur des ensembles de données spécifiques à la marque afin que le modèle apprenne le livre de jeu de la marque, y compris le style, l’apparence et les couleurs. Ensuite, ces éléments peuvent être reproduits de manière cohérente.
L’Argos de WPP en est un exemple parfait. Après avoir affiné un modèle pour le détaillant, l’équipe a décrit comment le modèle a capté des détails au-delà des personnages, y compris l’éclairage et les ombres subtiles utilisés dans les animations 3D de la marque. Reproduire ces détails plus fins peut être là où le temps disparaît en production, sous forme de rendu et de plusieurs tours d’approbation. Lorsque les sorties de l’IA commencent plus proches du « fini », les équipes passent moins de temps à corriger et plus de temps à façonner des récits et à adapter les médias pour différents canaux.
WPP et Stability AI soulignent que l’animation 3D traditionnelle peut être trop lente pour le marketing réactif. Après tout, les moments culturels exigent un contenu immédiat, et non des cycles définis en semaines ou en mois. Dans leur étude de cas sur Argos, WPP a formé des modèles personnalisés sur deux personnages de jouets en 3D afin que les modèles apprennent à quoi ils ressemblent et comment ils se comportent, y compris des détails tels que les proportions et comment les personnages tiennent des objets.
Le résultat était des « images de haute qualité… générées en quelques minutes au lieu de mois ».
Le flux de travail accéléré déplace plutôt que d’éliminer les goulots d’étranglement de la production. Si la génération de variations devient rapide, alors l’examen, la conformité, la gestion des droits et la distribution deviennent les contraintes. Ces problèmes étaient toujours là, mais la vitesse et l’efficacité de l’IA dans ce contexte montrent la différence entre ce qui est possible et les systèmes qui sont devenus intégrés et acceptés dans les flux de travail. Les agences qui veulent que l’IA modifie les opérations quotidiennes doivent repenser le flux de travail autour de cela, et non pas simplement ajouter la technologie comme un nouvel outil.
WPP et Stability AI soulignent un « problème d’interface utilisateur », où les équipes créatives perdent du temps car les interfaces des outils communs sont « déconnectées, complexes et confuses », ce qui force des solutions de contournement et un déplacement constant des actifs entre les outils. Souvent, les réponses sont des interfaces avant-gardistes spécifiques à la marque avec des flux de travail complexes à l’arrière. WPP positionne WPP Open comme une plateforme qui encode les connaissances propriétaires de WPP dans des « agents AI accessibles mondialement », ce qui aide les équipes à planifier, produire, créer des médias et vendre. Les gains opérationnels viennent de transferts plus propres entre les outils, alors que le travail passe des briefs à la production, des actifs à l’activation, et des signaux de performance à la planification.
Les plates-formes de marketing alimentées par l’IA deviennent également orientées vers le client. Opérationnellement, cela pousse les agences à se concentrer sur les parties du flux de travail que leurs clients ne peuvent pas gérer facilement eux-mêmes, comme la conception du système de marque, la création de réglages fins et la garantie que la gouvernance est intégrée.
Pour que l’IA soit utilisée quotidiennement, la gouvernance doit être intégrée là où le travail se déroule. Dentsu décrit la construction de « jardins clos », qui sont des espaces numériques où les employés peuvent prototyper et développer des solutions activées par l’IA en toute sécurité, et commercialiser les meilleures idées. Cela réduit le risque d’exposition de données sensibles et permet aux expériences de passer dans les systèmes de production.
L’impact opérationnel ne se limite pas à la production. Publicis Sapient décrit une stratégie de contenu et de planification alimentée par l’IA qui « transforme des mois de recherche en minutes d’informations » en combinant de grands modèles linguistiques avec des connaissances contextuelles et des bibliothèques de propositions. La recherche et le développement de briefs réduisent les délais de travail, de sorte que plus de travail client peut être effectué et que l’agence peut répondre plus rapidement aux évolutions culturelles et aux algorithmes de plateforme.
À travers ces exemples, l’impact sur les professionnels du marketing consiste à rééquilibrer et à modifier les descriptions de poste. Moins de temps est consacré à la rédaction mécanique, au redimensionnement et à la version, et plus de temps est consacré à la gestion de la marque. De nouveaux rôles opérationnels s’étendent, avec des titres tels que formateur de modèle, concepteur de flux de travail et responsable de la gouvernance de l’IA.
L’IA fait la plus grande différence opérationnelle lorsque les agences utilisent des modèles personnalisés, des interfaces utilisateur utilisables qui rendent l’adoption (surtout par les clients) sans friction, et des plates-formes intégrées qui connectent la planification, la production et l’exécution.
Le principal avantage est la vitesse et l’échelle, mais le changement plus profond est que la livraison marketing commence à ressembler à une chaîne d’approvisionnement activée par logiciel, standardisée, flexible là où il le faut, et mesurable. Les bienfaits du yoga sur la santé physique et mentale
Le yoga est une pratique millénaire originaire de l’Inde qui combine des postures physiques, des exercices de respiration et des techniques de méditation. Cette discipline ancestrale est devenue très populaire dans le monde entier pour ses nombreux bienfaits sur la santé physique et mentale.
Sur le plan physique, le yoga permet de développer la souplesse, la force et l’équilibre du corps. Les postures de yoga sollicitent de nombreux groupes musculaires et permettent de renforcer les articulations. En pratiquant régulièrement le yoga, on peut améliorer sa posture, prévenir les douleurs musculaires et articulaires, et augmenter sa capacité respiratoire.
En plus des bienfaits physiques, le yoga est également bénéfique pour la santé mentale. En se concentrant sur sa respiration et en pratiquant la méditation, on apprend à se relaxer et à se recentrer sur l’instant présent. Le yoga favorise la gestion du stress, l’amélioration de la concentration et la diminution de l’anxiété. Il peut également aider à améliorer la qualité du sommeil et à favoriser un état d’esprit plus positif et équilibré.
De nombreuses études scientifiques ont démontré les effets bénéfiques du yoga sur la santé. En plus de ses bienfaits physiques et mentaux, le yoga est également recommandé pour les personnes souffrant de certaines pathologies comme les troubles anxieux, la dépression, les douleurs chroniques, les maladies cardiovasculaires et même le cancer. Le yoga est une pratique douce qui peut être adaptée à tous les niveaux et à tous les âges.
Pour profiter pleinement des bienfaits du yoga, il est recommandé de pratiquer régulièrement, idéalement plusieurs fois par semaine. Il est également important de trouver un bon professeur de yoga qui saura vous guider dans votre pratique et vous aider à progresser en toute sécurité. Il est également possible de pratiquer le yoga chez soi en suivant des cours en ligne ou en utilisant des applications mobiles.
En résumé, le yoga est une pratique complète qui permet d’améliorer à la fois la santé physique et mentale. En pratiquant régulièrement le yoga, on peut développer la souplesse, la force et l’équilibre du corps, tout en apprenant à se relaxer, à gérer le stress et à améliorer sa concentration. Le yoga est une discipline accessible à tous et qui peut apporter de nombreux bienfaits à ceux qui la pratiquent avec assiduité.