En 2025, les consommateurs ont dépensé plus d’argent sur les applications mobiles non liées aux jeux que sur les jeux pour la première fois, selon les conclusions du rapport annuel « State of Mobile » de la société d’intelligence de marché Sensor Tower. Alors que cette étape avait déjà été atteinte dans certains marchés, comme aux États-Unis, ou pendant certains trimestres, 2025 a marqué la première fois où cela s’est produit à l’échelle mondiale. Dans le monde entier, les consommateurs ont dépensé environ 85 milliards de dollars dans les applications l’année dernière, ce qui représente une augmentation de 21 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre était également presque 2,8 fois supérieur au montant dépensé il y a seulement cinq ans.
Le développement de l’IA générative, une tendance marquante de l’année écoulée, a stimulé la croissance des revenus, les revenus des achats intégrés de cette catégorie ayant plus que triplé pour atteindre plus de 5 milliards de dollars en 2025. Le nombre de téléchargements d’applications d’IA a également augmenté, doublant d’une année sur l’autre pour atteindre 3,8 milliards.
La croissance de ce segment peut être attribuée à plusieurs facteurs. Tout d’abord, la popularité des assistants d’IA parmi les consommateurs a été un facteur déterminant, avec les 10 meilleures applications en termes de téléchargements étant des assistants d’IA. Ce groupe était dirigé par ChatGPT d’OpenAI, Google Gemini et DeepSeek. ChatGPT seul a généré 3,4 milliards de dollars de revenus mondiaux d’achats intégrés, un chiffre sur lequel nous avons déjà rapporté l’année dernière.
En 2025, les consommateurs ont passé 48 milliards d’heures dans les applications d’IA générative, soit 3,6 fois le temps total passé en 2024 et 10 fois le niveau de 2023. Le volume des sessions, c’est-à-dire le nombre de fois où les utilisateurs ont ouvert et utilisé une application, a dépassé le billion en 2025. À noter que ce chiffre augmentait plus rapidement que les téléchargements, ce qui suggère que les utilisateurs existants approfondissaient leur engagement plus rapidement que les applications n’attiraient de nouveaux utilisateurs.
Un autre facteur stimulant les revenus et l’adoption des applications d’IA est que les grandes entreprises technologiques comme Google, Microsoft et X ont investi massivement dans leurs assistants d’IA pour rivaliser avec ChatGPT. Au cours de l’année écoulée, elles ont déployé de nouvelles fonctionnalités à un rythme rapide, améliorant des domaines tels que l’assistance au codage, la génération de contenu, le raisonnement, l’exécution de tâches, la précision, et plus encore. Le rapport a spécifiquement mis en avant les améliorations dans la génération d’images et de vidéos, comme le modèle de génération d’images GPT-4o de ChatGPT sorti en mars, et le Nano Banana de Google.
Parmi les principaux éditeurs d’IA, OpenAI et DeepSeek ont représenté près de 50 % des téléchargements mondiaux, contre 21 % en 2024. Pendant ce temps, les grands éditeurs technologiques ont augmenté leur part de marché de 14 % à près de 30 % au cours de la même période, évinçant les anciens concurrents de ChatGPT comme Nova, Codeway et Chat Smith.
Le rapport a également souligné le rôle crucial du mobile pour connecter les utilisateurs aux services d’IA générative. Sensor Tower estime que le public total pour les assistants d’IA a dépassé les 200 millions aux États-Unis à la fin de l’année, et plus de la moitié (110 millions) accédaient exclusivement aux assistants sur des appareils mobiles. En 2024, pour comparaison, seulement environ 13 millions d’utilisateurs étaient exclusivement mobiles.
Cependant, l’IA n’a pas été le seul moteur de revenus l’année dernière, a constaté Sensor Tower. D’autres applications, y compris celles dans des catégories comme les réseaux sociaux, la diffusion vidéo et la productivité, ont également contribué à la croissance. Par exemple, les consommateurs ont passé en moyenne 90 minutes par jour sur les applications de réseaux sociaux, totalisant près de 2,5 billions d’heures, en hausse de 5 % d’une année sur l’autre.