AMD a décidé de changer sa stratégie en se retirant de la compétition directe avec Nvidia pour la recherche du GPU grand public phare. L’entreprise mise désormais sur l’échelle pour gagner des parts de marché globales, plutôt que de proposer la carte graphique la plus rapide. C’est ce qu’a expliqué Jack Huynh, vice-président senior d’AMD, lors d’une interview avec Le matériel de Tom à l’IFA 2024. Alors que des rumeurs circulent sur une possible suppression des modèles phares dans la prochaine série RX-8000 de GPU d’AMD, Huynh a souligné l’importance de se concentrer sur les offres de GPU de gamme moyenne à budgétaire où la majorité des consommateurs investissent leur argent.
Selon Huynh, le développement de l’échelle d’AMD est actuellement la priorité de l’entreprise, car cela permet d’attirer les développeurs. En misant sur une stratégie qui vise à atteindre 40 % de part de marché, AMD espère convaincre les développeurs de se tourner vers ses produits. Le vice-président a également mentionné le partenariat d’AMD avec Sony et Microsoft pour les consoles PlayStation 5 et Xbox Série X, soulignant comment des produits abordables peuvent générer des parts de marché significatives.
Bien que l’entreprise ne cherche pas à rivaliser directement avec Nvidia pour le moment, elle poursuit son engagement envers les offres de milieu de gamme et économiques. AMD continue également de fournir des puces pour les consoles PS5 et Xbox Series, ainsi que pour le marché des PC portables. La société prévoit de lancer sa puce Z2 Extreme de nouvelle génération en 2025 pour renforcer sa présence sur ce marché en pleine expansion.
Il est encore trop tôt pour affirmer si AMD prévoit de collaborer avec Microsoft et Sony pour de nouvelles consoles à long terme. Cependant, il est clair que la prochaine série RX-8000 de GPU d’AMD ne cherchera pas à rivaliser directement avec la série RTX-50 de Nvidia. En optant pour une approche axée sur l’échelle et la collaboration avec les développeurs, AMD espère renforcer sa position sur le marché des cartes graphiques grand public.
