Les clients d’Apple ne sont pas ravis de recevoir une publicité de l’application Apple Wallet faisant la promotion du film original de la société, « F1 the Movie ». Sur les réseaux sociaux, les propriétaires d’iPhone se plaignent du fait que leur application Wallet envoie une notification push offrant une réduction de 10 $ chez Fandango pour tout achat de deux billets ou plus pour le film.
Ce long-métrage, avec Brad Pitt dans le rôle principal, explore le monde de la Formule 1 et a été tourné lors de véritables Grand Prix. Il met également en avant l’utilisation de la technologie Apple, des caméras sur mesure fabriquées à partir de pièces d’iPhone utilisées pour filmer à l’intérieur des voitures, aux AirPods Max dans lesquels le personnage de Pitt, le pilote de F1 Sonny Hayes, dort.
Cependant, aussi bien reçu que le film puisse l’être, les utilisateurs d’iPhone ne veulent pas nécessairement que leurs utilitaires intégrés, comme leur portefeuille numérique, leur fassent de la publicité.
« I did not pay over $1000 for an iPhone to get advertised at, » se plaint un utilisateur de Reddit. Un autre post récent, déjà avec des dizaines de réponses, veut savoir comment désactiver les annonces Apple Pay.
Il s’avère qu’il existe une nouvelle option dans la version bêta d’iOS 26 pour désactiver les « Offres et promotions » de l’Apple Wallet qui n’est pas disponible dans la version actuelle. Au lieu de cela, les utilisateurs qui ne sont pas sur la nouvelle version bêta ont uniquement la possibilité de désactiver les notifications ou de ne pas voir les avantages de la carte dans le portefeuille lors du paiement. Ils ne peuvent pas se désinscrire des offres.
L’ajout du nouveau bouton de contrôle dans iOS 26 suggère qu’Apple prévoit d’envoyer davantage de messages marketing et de promotions via l’application Wallet à l’avenir, ce qui ne plaira pas à de nombreux utilisateurs d’iPhone.
Les clients d’Apple sont généralement réticents aux publicités et aux efforts de marketing envoyés sur leurs appareils sans leur consentement. Par le passé, ils ont protesté contre les publicités pour les services d’Apple dans leurs paramètres iOS, par exemple. Et plus de 10 ans plus tard, les gens se plaignent toujours de l’album de U2 qui est apparu automatiquement dans leur bibliothèque musicale iTunes.
Se rappelant de ce fiasco marketing, un utilisateur de Reddit écrit à propos de la nouvelle notification push de Wallet pour le film F1, « J’ai des flashbacks de Bono ».
Apple fait la promotion intensive du film F1 avec son partenaire de distribution, Warner Bros., ce qui inclut le lancement d’une bande-annonce haptique avec retour de vibration. La société a même lancé sa récente WWDC 2025 ce mois-ci avec un aperçu de l’action du film, avec la participation du PDG d’Apple Tim Cook et du vice-président senior de l’ingénierie logicielle, Craig Federighi, en tant que pilote de course.
Nous avons contacté Apple pour obtenir un commentaire et n’avons pas immédiatement reçu de réponse.