YouTube a publié un rapport le mardi montrant à quel point l’économie des créateurs est devenue influente. Selon une recherche d’Oxford Economics, l’écosystème créatif de YouTube a contribué à plus de 55 milliards de dollars au PIB américain et a soutenu plus de 490 000 emplois à temps plein.
Lorsque YouTube parle de son écosystème créatif, il ne parle pas seulement des créateurs. Cela inclut également tous ceux qui travaillent avec les créateurs de YouTube (monteurs vidéo, assistants, attachés de presse) ainsi que les personnes travaillant pour des entreprises orientées créateurs (Patreon, Spotter, Linktree, etc.).
Malgré le fait que les investisseurs en capital risque ne versent plus d’argent dans l’industrie comme ils le faisaient il y a environ quatre ans, ces chiffres continuent de croître. En 2022, YouTube et Oxford Economics ont rapporté que leur écosystème créatif avait créé environ 390 000 emplois et contribué à plus de 35 milliards de dollars au PIB américain. Ces chiffres de 2024 ont augmenté de 100 000 emplois et de 20 milliards de dollars.
YouTube offre les opportunités les plus constantes et lucratives aux créateurs. Ceux qui sont éligibles au Programme Partenaire de YouTube peuvent gagner 55% des revenus des publicités; même pour les créateurs de taille moyenne, cela peut représenter plusieurs milliers de dollars par mois. Alors que TikTok et YouTube Shorts ont tenté de monétiser leurs plateformes, l’industrie n’a pas encore trouvé de moyen fiable de distribuer les revenus publicitaires aux créateurs de contenu court.
En tant que secteur en croissance rapide et souvent mal compris, les créateurs ont plaidé auprès des institutions américaines, des banques au gouvernement, pour mieux servir leur industrie. Certains créateurs ont du mal à obtenir des cartes de crédit professionnelles ou à accéder à certains prêts commerciaux, quel que soit leur solvabilité financière démontrée.
Ces problèmes sont devenus suffisamment courants pour attirer l’attention. La semaine dernière, les représentants américains Yvette Clark (D-NY) et Beth Van Dune (R-TX) ont annoncé la création de leur Caucus des Créateurs du Congrès pour soutenir et reconnaître le potentiel de l’économie des créateurs.