Lorsque vous écoutez un podcast, vous n’ouvrez probablement pas l’application Netflix – du moins pour l’instant.
Cependant, cela pourrait changer si Netflix parvient à ses fins. La plateforme de streaming a signé des accords cette semaine avec iHeartMedia et Barstool Sports, en plus d’un récent partenariat avec Spotify, pour obtenir les droits vidéo exclusifs de certaines émissions. La société serait également en pourparlers avec SiriusXM.
Les podcasteurs voient cela comme une offensive contre YouTube, qui est la cible principale. Les données confirment cette tendance, car YouTube a révélé cette semaine que les spectateurs avaient regardé plus de 700 millions d’heures de podcasts sur des appareils de salon (comme les téléviseurs) en 2025, contre 400 millions l’année précédente.
Matthew Dysart, avocat du divertissement et ancien responsable des affaires commerciales de podcasts chez Spotify, a déclaré à TechCrunch : « Alors que les gens passent de moins en moins de temps à regarder la télévision traditionnelle et de plus en plus de temps à regarder du contenu à faible coût et à faible valeur de production sur YouTube, cela pourrait constituer une menace concurrentielle à long terme pour Netflix. »
Certains podcasteurs ne sont pas convaincus par cette stratégie de Netflix. Certains estiment qu’il n’y a pas de valeur à long terme dans les podcasts vidéo, tandis que d’autres craignent que Netflix ne contribue à une bulle de podcasts.
Cependant, il y a des consommateurs qui veulent voir des vidéos de podcasts – même en arrière-plan – comme en témoignent les statistiques impressionnantes de YouTube. Certains podcasteurs ont donc décidé de se lancer dans la vidéo, mais d’autres ont constaté que leur public préférait écouter des podcasts plutôt que de les regarder.
Il y a une différence de perception entre les créateurs de podcasts et les entreprises technologiques. Pour les créateurs indépendants, un podcast peut être un format qui ne se traduit pas nécessairement bien en vidéo, comme des fictions scriptées avec une conception sonore et des acteurs vocaux, ou des histoires audio reportées et raffinées que l’on retrouve sur NPR.
Netflix n’adopte pas une démarche aussi extrême que Spotify, qui a dépensé des milliards en acquisitions de startups technologiques et de studios pour contrôler tout le processus de création de podcasts, du logiciel d’enregistrement aux outils de vente publicitaire.
Netflix a conclu des accords avec des sociétés de médias jusqu’à présent, mais Dysart pense que les investissements de Netflix ne font que commencer. Si Netflix parvient à ses fins, notre culture se détournera de la télévision diurne programmée et des talk-shows au profit des podcasts.
En fin de compte, Netflix et Spotify adoptent des approches similaires pour tester de nouvelles propositions de valeur en ciblant les meilleurs performeurs et en investissant des sommes d’argent qui ne sont pas si considérables pour une plateforme technologique mondiale. Ces investissements sont significatifs pour l’économie des créateurs, afin de déterminer rapidement s’il y a un intérêt réel.
Si Netflix réussit, notre culture se tournera davantage vers l’écoute de podcasts en arrière-plan, et Netflix pourrait devenir le lieu privilégié pour cela.