La plateforme de streaming Netflix se tourne vers l’intelligence artificielle générative pour améliorer l’efficacité des créatifs sans remplacer leur talent. L’entreprise a récemment utilisé cette technologie dans des productions telles que « The Eternaut », « Happy Gilmore 2 » et « Billionaires’ Bunker » pour des effets spéciaux, le rajeunissement des acteurs et la conception des décors.
Netflix affirme que l’IA peut aider à raconter des histoires de manière plus efficace, rapide et innovante, tout en soulignant que le talent artistique reste essentiel. Toutefois, l’utilisation de l’IA dans l’industrie du divertissement suscite des débats, notamment concernant le respect des droits des artistes et l’impact sur les emplois dans les effets visuels.
Malgré les inquiétudes, Netflix semble privilégier l’utilisation de l’IA pour les effets spéciaux plutôt que pour remplacer les acteurs. Cependant, l’apparition d’une actrice virtuelle créée par IA a récemment provoqué des remous à Hollywood. Ces avancées ont conduit à des appels à renforcer les mesures de protection contre les deepfakes, comme le modèle Sora 2 d’OpenAI qui a suscité des préoccupations quant à la manipulation d’images et de vidéos d’acteurs et de personnalités historiques sans leur consentement.
Malgré ces controverses, Netflix reste confiant quant à sa position sur le marché et affirme ne pas craindre que l’IA remplace la créativité. La société a récemment enregistré une croissance de 17% de son chiffre d’affaires trimestriel, atteignant 11,5 milliards de dollars, bien que ce chiffre soit inférieur aux prévisions.
En conclusion, l’intelligence artificielle générative offre de nouvelles possibilités dans le domaine du divertissement, mais soulève également des questions éthiques et professionnelles. Netflix semble adopter cette technologie de manière mesurée, en mettant l’accent sur l’amélioration des processus créatifs tout en préservant le rôle essentiel des artistes dans la narration d’histoires captivantes.