La startup Nothing a annoncé, jeudi 25 septembre 2025, son intention de transformer CMF, sa marque d’appareils abordables, en une filiale indépendante.L’Inde a été désignée comme siège social pour la fabrication et la recherche et développement (R&D), marquant une étape majeure dans la stratégie d’expansion de l’entreprise.
Lancée en 2023 avec une paire d’écouteurs et une smartwatch, CMF a depuis élargi sa gamme avec des smartphones accessibles, positionnés comme une alternative compétitive sur le marché mondial.
Un partenariat industriel ambitieux avec Optiemus
Pour concrétiser cette transition, Nothing s’associe au fabricant indien Optiemus, spécialisé dans le design original, afin de créer une coentreprise dédiée à la production. Bien que les détails de la structure actionnariale n’aient pas été dévoilés, Nothing a confirmé un investissement de plus de 100 millions de dollars sur les trois prochaines années, avec la création de plus de 1 800 emplois en Inde.
Pourquoi l’Inde ?
Le choix de l’Inde comme pôle opérationnel pour CMF s’explique par plusieurs facteurs clés :
- Un marché en forte croissance : Les smartphones CMF, proposés à moins de 200 € ciblent un segment dominant en Inde, où 42 % des téléphones expédiés au deuxième trimestre 2025 se situaient dans la fourchette de 100 à 200 €.
- Un succès local : L’Inde est le premier marché de Nothing, avec une part de marché de plus de 2 % dans les smartphones. La marque y a enregistré une croissance de 85 % des expéditions en glissement annuel au deuxième trimestre 2025, selon IDC, faisant d’elle la marque à la croissance la plus rapide du pays.
« L’Inde jouera un rôle central dans la transformation de l’industrie mondiale des smartphones. Depuis son lancement il y a deux ans, CMF a été très bien accueilli. Grâce à nos capacités intégrées, nous sommes idéalement placés pour en faire la première marque de smartphones véritablement mondiale issue de l’Inde. Notre partenariat avec Optiemus est une étape décisive pour concrétiser cette vision », a déclaré Carl Pei, PDG de Nothing.
Une équipe renforcée pour accélérer la croissance
Pour piloter cette nouvelle phase, Nothing a récemment recruté Himanshu Tondon, anciennement chez POCO (marque dérivée de Xiaomi), en tant que vice-président des affaires de CMF. Cette nomination renforce l’expertise locale et souligne l’ambition de Nothing de s’imposer comme un acteur majeur sur le marché indien et au-delà.
Une tendance croissante : la scission des marques technologiques
La décision de Nothing s’inscrit dans une tendance plus large observée au cours de la dernière décennie, notamment parmi les marques chinoises. Des exemples marquants incluent :
- Xiaomi, qui a séparé POCO en une entité distincte.
- Huawei, qui a cédé Honor pour en faire une société indépendante.
- Oppo, qui a transformé Realme en une marque autonome.
Ces scissions permettent aux entreprises de cibler des segments spécifiques, d’optimiser leurs ressources et d’accélérer leur croissance sur des marchés concurrentiels.
CMF : Vers une marque mondiale made in India
Avec cette restructuration, Nothing et CMF visent à réinventer le marché des smartphones abordables, en combinant innovation, accessibilité et fabrication locale. L’Inde, avec son écosystème dynamique et son marché en expansion, devient ainsi le tremplin idéal pour propulser CMF vers une dimension mondiale.