Depuis son lancement il y a un mois, Nano Banana — officiellement nommé Image Flash Gemini 2.5 — a dynamisé l’adoption mondiale de l’application Gemini. En Inde, le modèle a trouvé un terrain d’expression unique, où les utilisateurs l’ont adopté avec une créativité virale, tout en soulevant des questions sur la vie privée.
Selon David Sharon, responsable de la génération multimodale chez Google DeepMind, l’Inde est devenue le premier marché mondial en termes d’utilisation de Nano Banana. Cette popularité a propulsé Gemini en tête des classements des applications gratuites sur l’App Store et Google Play en Inde, et même au niveau mondial, d’après les données d’Appfigures.
Pourquoi l’Inde ? Un marché géant et innovant
Avec sa deuxième plus grande population en ligne et son marché de smartphones en pleine expansion, l’Inde était un candidat naturel pour adopter massivement cette technologie. Mais ce qui surprend Google, c’est moins le volume d’utilisateurs que la manière dont ils exploitent Nano Banana : des millions d’Indiens interagissent avec l’IA de façon créative, locale et parfois inattendue.
Des tendances uniques et virales
L’Inde a donné naissance à des usages culturels distincts de Nano Banana, reflétant son patrimoine et son imagination collective :
Le « look rétro Bollywood » : Les utilisateurs recréent des portraits inspirés des années 1990, avec des coiffures, vêtements et maquillages typiques de l’époque, comme s’ils avaient vécu cette décennie mythique de Bollywood.
Le « sari IA » : Une tendance où les Indiens génèrent des portraits vintage d’eux-mêmes vêtus de saris traditionnels, mélangeant modernité et héritage culturel.
Selfies devant des monuments iconiques : Des utilisateurs se mettent en scène devant des paysages urbains ou des monuments emblématiques, comme Big Ben ou les cabines téléphoniques britanniques, créant un mélange surréaliste de cultures.
Effets de voyage dans le temps : Certains transforment des objets, se réinventent en timbres-poste rétro, ou imaginent des rencontres avec leur « jeune moi ».
Les figurines miniatures : Une tendance née en Thaïlande, popularisée en Indonésie, puis devenue virale en Inde avant de conquérir le monde. Les utilisateurs génèrent des versions miniatures d’eux-mêmes, souvent placées devant un écran d’ordinateur.
Au-delà des images : L’essor de la vidéo IA avec Veo 3
L’Inde innove aussi avec Veo 3, le modèle de génération vidéo de Google. Les utilisateurs créent des courtes vidéos animées à partir de vieilles photos de famille, redonnant vie à des souvenirs de grands-parents ou d’arrière-grands-parents.
Un succès quantifiable
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 15,2 millions de téléchargements de Gemini en Inde depuis le début de l’année (contre 9,8 millions aux États-Unis).
- 1,9 million de téléchargements mensuels en moyenne entre janvier et août, soit 55 % de plus qu’aux États-Unis.
- 16,6 % des téléchargements mondiaux proviennent de l’Inde.
- Pic de popularité après la sortie de Nano Banana : les téléchargements quotidiens sont passés de 55 000 (1er septembre) à 414 000 (13 septembre), soit une hausse de 667 %.
- Gemini en tête des classements sur l’App Store depuis le 10 septembre et sur Google Play depuis le 12 septembre.
Un marché en croissance, mais des revenus encore limités
Bien que l’Inde domine en téléchargements, elle ne représente que 1,5 % des dépenses mondiales dans l’application (soit 95 000 contre 2,3millions contre 2,3 millions pour les États-Unis). Cependant, le pays affiche une croissance record de 18 % mois après mois en dépenses, contre 11 % au niveau mondial et moins de 1 % aux États-Unis. Une dynamique qui pourrait changer la donne à long terme.
Préoccupations autour de la vie privée
L’engouement pour Nano Banana soulève des questions sur la confidentialité, notamment lorsque les utilisateurs téléchargent des photos personnelles pour les transformer. Google répond à ces inquiétudes en insistant sur le fait que « nous répondons aux requêtes des utilisateurs sans chercher à deviner leurs intentions ».
Pour limiter les abus, Google a mis en place :
- Un filigrane visible en forme de diamant sur les images générées.
- Un marqueur caché via SynthID, permettant d’identifier les contenus générés par IA.
- Une plateforme de détection en test avec des experts, qui pourrait bientôt être accessible au grand public pour vérifier l’origine d’une image.
« Nous en sommes encore aux premiers jours, et nous apprenons ensemble », souligne David Sharon. « Les retours des utilisateurs, de la presse et des experts nous aident à améliorer nos systèmes. »
L’Inde, laboratoire mondial de l’innovation IA
L’adoption massive et créative de Nano Banana en Inde montre comment une technologie peut être adaptée localement pour devenir un phénomène global. Entre tendances culturelles, expérimentations visuelles et croissance fulgurante, l’Inde s’impose comme un acteur clé dans l’évolution de l’IA générative — tout en rappelant l’importance de l’éthique et de la sécurité dans ce domaine en pleine expansion.